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요즘 핫한 비즈니스 키워드 중에서 ‘중국시장’이 빠질 수 없습니다. 이로써 중국마케팅의 중요성을 다시 한 번 느낄 수 있습니다.


중국 손자병법에서의 ‘知彼知己(지피지기) 百戰不殆(백전불태); 적을 알고 나를 알면 백번을 싸워도 위태롭지 않다’ 말처럼 중국 시장을 상대로 마케팅을 하려면 중국을 올바르게 알아야 성공할 수 있습니다. 우리가 놓쳐서는 안 될 포인트 중 하나가 ‘중국 新 광고법’입니다. 2015년 9월 1일부터 정식 시행에 들어간 ‘중국 新 광고법’은 기존의 광고법 비해 각각의 항목이 더욱 구체화, 세분되어있고 불법광고에 대한 처벌 수위와 범위도 크게 높아졌기 때문에 잘못된 광고는 자칫 위법이 되고 손해를 일으킬 가능성이 큽니다. 그런 점에서 광고를 시작하기 전, 관련 법규에 위반되는 사항이 없는지 꼼꼼히 살펴야 할 필요가 있습니다. 그래서 지금부터 중국 新 광고법에 대해 설명해 드리려고 합니다.


중국 新 광고법이란? 2015년 9월 1일부터 중국 정부는 1994년 처음 광고법이 공포된 이래 20년 만에 광고법을 개정하였으며 新 광고법은 ‘중국 역사상 가장 엄격한 광고법’이라고 평가받고 있습니다. 


新 광고법의 주요 내용에는 무엇이 있을까요? 가장 먼저 알아야 하고 중요시해야 하는 부분은


•국가 이미지 훼손 및 비판하는 내용의 광고 금지 (제9조)
예) 1. 국기, 국가, 국가 휘장을 사용하거나 변형하여 사용 금지
2. 국가기관 및 국가기관 종사자의 명의나 이미지를 사용하거나 변형하여 사용 금지
3. 국가의 존엄 또는 이익을 침해하고 국가기밀을 누설 금지
4. 사회안전, 사회 공익질서를 저해하고 사회 공공이익을 침해하는 내용
5. 인신, 재산 안전에 위해 하는 내용 및 개인 비밀 누설 금지
6. 음란, 선정, 도박, 폭력의 내용 금지
7. 민족, 종교, 성별 차별을 포함한 내용 금지
8. 환경, 자연자원 또는 문화유산보호를 저해하는 내용 금지


•최상급 표현 사용 제한(제9조)
예) 세계적 수준을 뜻하는 ‘세계급’, ‘국가급’, ‘최고급’, ‘최고’, ‘유일한’, ‘가장 큰’, ‘가장 아름다운’ ‘일 등급’ 등의


•개인적인 홍보도 광고법 적용 대상(제2조)
중국 내에서, 상품경영자 또는 서비스 제공자가 일정한 매체와 형식을 통해 직접 또는 간접적으로 자신이 판촉하는 상품 또는 서비스를 소개하는 상업광고 활동에 이 법이 적용


3가지로 나눌 수 있으며, 세분화된 내용으로는
1) 미성년자 보호
신 광고법에 따르면 아직 사고판단 능력이 없는 아이들의 인권과 정신적 건강을 보호하기 위해 10세 미만의 아동은 광고모델로 출연할 수 없습니다(제38조). 다만 광고의 주 모델이 아닌 보조 연기자로서 출연은 가능합니다.


예) 에어컨 광고에서 편안함을 나타내기 위해, 부모가 아이를 품에 안고 재우는 장면 등 가능 또한, 미성년자를 대상으로 한 대중 전파 매체에 의료, 약품, 보건 식품, 의료기기, 화장품, 주류, 미용광고, 및 미성년자의 심신 강에 이롭지 못한 온라인 게임광고를 게재할 수 없으며, 14세 미만의 어린이를 대상으로 한 상품 또는 서비스의 광고 시 가장에게 광고하는 상품 또는 서비스를 구매 요구하도록 권유하는 내용 및 광고 내용이 안전하지 않은 행위를 모방할 수 있는 내용을 금지했습니다.


2) 광고모델, 상품을 직접 사용한 후 광고진행
광고모델은 광고에서 상품, 서비스에 대해 추천, 증명하는 것은 사실에 근무하여야 하며 이 법과 관련된 법규, 행정법규규정에 부합해야 하고 또한 사용해 본 적 없는 상품 또는 받아 본 적 없는 서비스에 대하여 추천이나 증명을 해서는 안 됩니다.(제38조) 중국 언론은 광고업계 관계자의 말을 인용하여 “광고모델은 앞으로 자신이 광고에 출현하기 전, 상품을 직접 사용해야 한다”고 전했습니다. 허위광고 중 추천, 증명한 것에 대하여 행정처분을 받은 지 만 3년이 지나지 않은 자연인, 법인 또는 기타조직을 광고 모델로 사용할 수 없습니다. 또한, 남자 모델은 여자 속옷을 광고할 수 없으며, 반대로 여자모델은 남자 물품의 광고를 할 수 없습니다.


3) 원클릭 종료 보장
인터넷을 이용한 광고의 발포와 발송은 유저의 정상적인 인터넷 사용에 영향을 끼쳐서는 안 되며 인터넷 페이 지에 팝업 형식으로 발포되는 광고는 종료표지를 명시하여야 하며, 원 클릭 종료를 보장해야 합니다.(제44조) 그리고 어떤 기간이나 개인도 당사자의 동의 또는 요구 없이 당사자의 주택, 교통수단 등에 광고 금지 및 전자 정보 방식으로 발송되는 광고는 발송자의 실제 신분과 연락처를 꼭 명시하여야 합니다.(제43조)


4) 전문적인 데이터 없는 광고, out!
광고 중 상품에 대한 성능, 기능, 원산지, 용도, 질량, 성분, 가격, 생산자, 유효기간, 허가 등 또는 서비스의 내용, 제공자 형식, 질량, 가격, 허가 등에 대한 표시가 있어야 하며, 이는 정확하고 분명하고 명백해야 합니다.(제8조) 반면, 처벌 사례로 제일 많이 걸리는 부동산 분야에서는 어떤 구체적인 장소의 도달까지 소요되는 시간을 표시하여 위치를 나타내는 내용 및 계획 및 계획 혹은 건설 중인 교통, 상업, 문화교육시설 및 기타 시정조건을 대하여 오도하는 선전의 내용을 포함하면 안됩니다 (제26조) 이외, 대중매체, 공공장소, 대중교통수단, 옥외에서 담배광고 발포를 금지; 대중 매체에서 모유 대용품 광고 금지; 유치원, 초등학교, 중학교 내에서 광고 활동 금지등이 있습니다.


新 광고법이 미치는 영향
하지만 수많은 마케팅업체가 신 광고법 실시로 인해 “막다른 골목”에 몰렸습니다. ‘부동산 업계는 머리가 아프다’, ‘마케팅은 어디로 가야 하나’ , ‘이 광고법으로 인해 고객들을 주목 시키는데 너무 힘이 들다’ , ‘수많은 금지 조항과 의 정면충돌, 광고마케팅 직원들은 어려움을 겪고 있다.’등 언성이 높아지고 마케팅직원들은 많은 도전에 직면했습니다. 반면, 소비자들에게는 좋은 소식일 수 밖에 없습니다. 그 이윤, 기존의 광고법은 7가지의 상품,서비스 광고 규칙으로 이루어졌지만, 신 광고법은 17가지로 늘어났고 소비, 생활, 건강과 관계된 소비자 권인 제도들이 증가하였습니 다 (기존의 광고법보다 새로운 조항을 추가하며, 각각의 항목마다 구체화,세분화됨) 동시에 신 광고법은 공익광고 의 추진을 격려하고 있습니다. 허위광고에 대한 명확한 정의와 대표적인 형태, 새로운 광고모델에 대한 법률적 의무와 책임, 새로 증가한 인터넷광고에 관한 규정……, ’신광고법’ 규정은 과장, 저속, 허위적인 광고에 중점을 두었으며, 이제 단순히 사람의 눈길을 끌기 위한 광고나, 저속적인 내용의 광고가 아닌 건강한 광고생태계의 조성 때문 입니다.


마무리
새로운 마케팅, 좋은 마케팅 방법이라 할지라도 반드시 중국 관련 법규에 따라야하며 실제로 중국마케팅을 실행에 옮기기 전, 정확한 중국 광고법을 파악하고 검토하는 것이 중요한 단계입니다. 중국 新 광고법을 알아감으로써 법률 위반 소지 차단뿐만 아니라 자원을 절약하거나 효율적으로 활용할 수 있습니다. 좋은 마케팅은 수많은 지혜와 관심 속에서 이루어지기에, 성공적인 중국 마케팅을 위해서는 꾸준히 중국을 관찰하는 자세가 필요합니다.



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