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페레로(Ferrero) 사의 아이들을 위한 프리미엄 초콜릿 브랜드, ‘킨더’의 전방위 마케팅을 기획했다. 킨더 초콜릿은 강력한 브랜드 파워를 보유하고 있으며, 국내에서는 엄마의 사랑을 담아 아이에게 주는 초콜릿으로 포지셔닝 되어 있다.



[ 캠페인 목표 ]

  • 킨더 초콜릿을 통해 아이와 엄마 간 감정적 연결고리(Emotional Bonding)를 느낄 수 있도록 다양한 브랜드 경험 제공
  • 인터랙티브 마케팅(Interactive Marketing)을 통한 소비자 인게이지먼트 강화

    [ 전략 및 진행 내용 ]

  • 일관된 메시지 ‘엄마의 사랑’을 전달하기 위해 소비자 접점을 아우르는 크로스미디어 캠페인 기획

    ( TV광고 / 매장 매대 / 킨더플러스 스포츠 활동 / 데이 마케팅 / 온오프라인 프로모션-온라인 참여 이벤트 및 농장투어 이벤트 )



  • 광고의 연장선으로 소비자들이 킨더 초콜릿의 아이덴티티를 경험할 수 있도록 ‘그림자 동화’ 컨셉을 중심으로 브랜드 스토리텔링 전개



  • ( 손 그림자 광고영상 이벤트 진행 / 그림자놀이 키트 기획 / 손 그림자 놀이 바이럴 동화 제작 및 오프라인 그림자동화 공연 )



    [ 시장 성과 ]
  • 세일즈 증대 : 국내 초콜릿 시장에서 수성하던 롯데를 제치고, 2015년 11월 점유율 1위 달성
  • SNS 확산 및 이슈화
  • 2016 국가 소비자중심 브랜드(NCDB) 초콜릿 부문 ‘대상’ 수상



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