Right question and Right answer, It is all we do
Here’s changes that we create

부토는 한국의 디자인 캐릭터로 귀엽고 세련된 스타일과 특유의 메시지 목도리로 특별한 감성을 보여주고 있다. 20대 여성 타겟으로, 스토리를 캐릭터 자체가 아닌 부토가 함께하는 공간과 그가 주는 의미, 그와 함께 있는 사람들에 대한 묘사를 부토 라이브 포토로 진행

 

[부토 라이브 포토 진행 전략]

  • 공감할 수 있는 콘텐츠를 통한 타겟과의 Emotional 인프라 구축
  • 혁신적이고 신선한 마케팅 활동으로 브랜드 가치 향상
  • 부토 중문 이름을 활용하여 중국 타겟의 인지도 확대
     : 해시태그 반복노출, 영상 프레임 활용 콘텐츠 아카이브 확보
  • 세련되고 귀여운 여성들의 소품을 활용하여 부토 제품에 대한 인지도 확대


  • [메시지 전략]

  • 20대 여성들의 라이프
  •  : 싱글 라이프, 오피스 레이디 라이프 에서의 외로움은 차갑다. 그래서 나와 함께 웃고 슬퍼해 줄 수 있는 동반자가 필요하다.
  • 20대 여성들을 위한 부토의 태도
  •  : 20대 여성의 라이프 안으로 들어가 따뜻하고 안락하고 희망적인 메시지를 전달함으로써 부토는 외 로운 그녀들의 동반자가 되어주다.

    “모두가 부러워할만한 좋은 남자, 
나에게도 생기겠죠?”
    (연애하고 싶어_대보름 / 중국 ‘元宵节’ 명절에 맞춰 제작한 에피소드)

    (춘절 / 중국'春节' 명절에 맞춰 제작한 에피소드)

    [라이브 포토 제작 전략]

  • 20대 여성들의 공감을 이끌어낼 수 있도록 부토걸을 이용하여 다양한 일상생활의 에피소드를 반영
  •  : 오디션 준비, 면접 연습, PMS, 다이어트, 수다, 뷰티, 낮잠, 여행 계획, 데이트, 공부, 회사생활 등
  • 에피소드에 대한 따뜻한 글귀로 공감 유도 및 긍정적인 일상을 유도
  • 엔딩로고인 ‘원하는 건 뭐든지’로 희망적이고 따뜻한 메시지 전달
  • 다양한 중국 명절 날짜에 맞춰진 에피소드를 반영함으로써 중국 타겟의 인지도 확대




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