Right question and Right answer, It is all we do
Here’s changes that we create

[캠페인 배경]

YBM은 일본의 수학 전문 기업 ‘학연’과 제휴하여 2015년 3월 '딱맞춤수학'이라는 초등학생을 대상으로 한 새로운 수학 학습지를 런칭하였다.

하지만 YBM 하면 영어가 먼저 떠오르는 소비자 선입견과 더불어 메이저 학습지 Big 4 브랜드들이 약 80% 이상의 점유율을 확보하고 있는 신규 브랜드로서는 진입하기 매우 어려운 시장으로, 기존 학습지와는 차별화된, 학습지의 새로운 선택 기준을 마련하고 시장을 뒤흔드는 공격적인 마케팅이 필요했다.


[캠페인 전략]

현행 교과과정에 맞춘 최신 교과 과정을 스몰스텝, 블루투스 무비펜 등 새로운 방식으로 선보이는 학연교실의 강점와 '연산에서 연상까지, 오늘의 수학'이라는 새로운 브랜드 슬로건과 네이밍으로 제품 인지도와 가입률 증대를 목표로 TVC 및 온라인 마케팅 전개


[핵심 전략]


[포지셔닝 ]


 

[마케팅 활동]

Step 1 : ‘딱맞춤수학’ > 학연교실 ‘오늘의 수학’ 으로 제품명 변경 및 컨셉 기획

Step 2 : 학연교실 ‘오늘의 수학’ 런칭 광고

  • 3545여성 메인 타겟 시청률 고려한 CATV + IPTV 광고 집행

    일본 고객 만족 1위 학연교실과 만든 오늘의 수학'




    ‘계산만 하는 연산력, 말만 하는 창의력

    하지만 더 중요한 건

    바로 오늘 필요한 연산력, 오늘 필요한 창의력

    어제의 수학을 오늘의 수학으로 바꿔주세요

    오늘의 수학

    최신교과과정을 스마트기기로 즐겁게

    연산에서 연상까지


  • 브랜드 메인채널 웹사이트를 방문자 관점의 스토리 흐름에 맞춰 콘텐츠 및 디자인 개편

  • 가맹사업자 모집을 위한 브로셔, 포스터 등 POP제작

  • 포털 네이버 영상광고, 브랜드 검색, 파워 블로거 인플루언서 마케팅 운영


    [마케팅 성과]

    ‘오늘의 수학’ 캠페인 진행 후 기존 동기 대비 약 43% 회원수 증대 및 타겟 온라인 커뮤니티 내 학연교실 사용후기 등 긍정적 콘텐츠 생성 중





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