Right question and Right answer, It is all we do
Here’s changes that we create

YBM은 외국어 교육 기업으로서, 외국어 능력의 필요성/중요성과 성취 과정에의 어려움을 이해하고 있으며, 외국어 능력 향상을 돕기 위해 언제나 진지한 태도로 임하고 있음을 이야기하는 기업 브랜드 광고를 진행


[브랜드 광고 진행 전략]

  • 최근 외국어 교육 업체들 간에 다른 업체를 공격하는 자극적인 메시지, 경쟁적인 할인 프로모션 진행으로 경쟁이 과열되고 있는 상황 속에서 외국어 교육 업체로서 근본적으로 가져야 할 태도에 대한 이야기
  • 브랜드에 대한 신뢰 형성을 위해 타 브랜드와 다르게 외국어 공부를 가볍게 대하지 않는 우리들의 진지한 태도를 이야기
  • 외국어 실력이 점점 중요해지면서 그와 비례해 더 많은 노력을 해야 하는 학생들에게 그들이 공감할 수 있는, 위로받을 수 있는 메시지 전달

    [메시지 전략]
  • 외국어를 공부하는 사람들의 마음
     : 외국어 능력은 누군가의 인생에 어떤 변화를 가져올 수 있는 중요한 것이다. 소중한 기회를 놓칠 수 도, 더 멋진 기회를 얻게 할 수도 있다. 그래서 절실하다.
  • 외국어 능력 습득에 대한 YBM의 생각
      : 외국어 능력을 쌓는 것은 빠르게, 쉽게 할 수 있는 일이 아니다. 쉬운 거라고 간단한 거라고 소비자들 을 안심시키고 싶지만 그럴 수 없는 문제이다.
  • 외국어 교육 기업으로서 YBM의 태도
      : 우리는 가볍게 생각하지 않는다. 우리는 진지하다. 외국어 능력은 사람들의 인생에 중요한 것이고, 쉽고 간단하게 얻을 수 있는 것이 아니기 때문에.


    "외국어는 결국 인생과 관련된 문제야

    취업,승진,합격 난 정말 절실해

    난 진짜 실력을 쌓고 싶어

    시키는대로 하면 금방 된다구? 천만에

    쉽지 않다는 거 알아, 해봤으니까

    난 영어를 정말 잘하고 싶은거야

    진지하게!


    당신의 인생이기에

    우리는 좀 진지합니다"




    [광고 제작 전략]

  • 대학생부터 직장인까지 외국어를 공부하는 사람들의 공감을 이끌어낼 수 있도록 다양한 사람들을 등장시키고 이들의 일상생활을 보여줌
  • 외국어 공부에 대한 사람들의 생각을 담담하게 나래이션으로 담아냄
  • 외국어 능력 향상을 위해 노력하는 모습과 이로 인해 무언가 성취한 것 같은 긍정적인 연상을 유도

    [광고 캠페인 성과]
    2016년 상반기 국내 유튜브 인기 광고 영상 6위 선정

    (2016년 1월부터 2016년 7월까지 광고 집행 및 자연 발생 조회수를 포함한 시청 지표를 종합적으로 집계)


    헤일로에이트가 진행한 YBM 기업 브랜드 광고가 2016년 상반기 국내 광고 부문 6위를 차지하는 영광을 누렸다. 탑모델이나 자극적인 소재를 이용한 이슈레이징 목적의 광고가 아님에도 불구하고, 높은 조회 수를 기록하였다는 점은 주목할만하다. YBM 기업 PR 광고가 인기를 끌 수 있었던 이유는 진정성 있는 메시지 발신으로 소비자들의 공감을 이끌었기 때문이 아닐까.


    >>유튜브 한국 블로그 ‘2016년 상반기 화제의 국내 유튜브 광고는?’


  • 광고에 대한 긍정적인 반응 다수
     ‘키치 한 경쟁사 광고들과 차별성이 있네요’
     ‘진솔한 광고라 더욱 와 닿습니다’
     ‘기존의 뻔한 영어학원 광고와는 달리 기업의 메시지가 잘 느껴지네요.’
     ‘요즘 젊은이들의 마음을 제대로 담은 광고인 것 같습니다’ 
     ‘다 불확실한 지금에 진지하게 소비자의 인생을 대한다는 자세가 고마움'


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