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2016년, ‘중국 경제’ 안에서 큰 영향력을 발휘하며 핫 한 키워드는 무엇이 있을까?


바로 왕홍(网红)이다.

네이버에 ‘왕홍(网红)’ 키워드를 쳐보면 ‘왕홍(网红)’과 관련된 약 200개 정도의 기사, 500이상의 블로그, 150개 정도의 카페 글을 찾아볼 수 있다. 하물며 주말 인기 드라마 ’가화만사성’의 최철수 역할을 맡은 배우의 숨겨진 직업 또한 ‘왕홍(网红)’이다.

그만큼 중국뿐만 아니라 한국에서도 ‘왕홍(网红)’의 관심도는 높다고 볼 수 있다.

그럼 도대체 ‘왕홍(网红)’은 어떤 의미가 있으며 얼마나 큰 영향력을 가지고 있는 것일까?

그래서 지금부터 ‘왕홍(网红)’에 대해 알아보자.


왕홍(网红)이란?

  • 왕홍(网红)은 최근 2년 내, 온라인상에서 가장 핫 한 키워드라고 할 수 있으며, 왕홍(网红)은 网络红人의 줄임말로 온라인상의 유명인사를 일컫는 말이다. 중국 대표 SNS인 웨이보, 위챗 등 다양한 SNS에서 활동하며 많은 팬과 영향력을 지닌 유명인사들을 뜻한다. 쉽게 말해선 우리나라의 ‘파워블로거’ 라고 보면 된다.

  • 왕홍들은 단순히 개인 SNS에 자신의 일상 사진만을 게시하는 것에 그치지 않고, 온라인상에서 팬들과 소통을 
 하며 다양한 정보들을 공유하고 있다.

  • 왕홍의 활동 영역은 헤어, 패션, 메이크업분야를 넘어 여행, 육아, 온라인 게임들의 분야까지 넓혀지고 있다.


    왕홍 경제(网红经济)란?

  • ‘왕홍(网红)’들이 가진 경제적 잠재력과 파급력이 향상되면서 '왕홍 경제(网红经济)’라는 신조어가 등장했다.

  • '왕홍 경제(网红经济)’는 젊은 패셔니스타를 대표하는 왕홍들의 품위와 안목을 토대로 시각적으로 홍보하며
 소셜미디어상에서의 인기를 바탕으로 한 마케팅을 통해 다양한 계층 팬들의 수요를 불러일으킨다. 쉽게 말해, 왕홍(网红)들이 가진 소셜미디어상에서의 인기와 영향력을 마케팅의 수단으로 적극적으로 활용하는 것을 왕홍 경제(网红经济)라고 칭한다.

  • 왕홍 경제는 현재 가장 보편적인 온라인 마케팅 수단 중 하나로 자리매김을 하고 있으며, 또한 ‘왕홍(网红)’들은 
 자기들만의 영향력을 이용하여 창업을 시작한다. 주로 의류, 화장품, 구매대행 등으로 나뉜다.

    왕홍(网红)이 미치는 영향

  • 왕홍 경제는 현재 가장 보편적인 온라인 마케팅 수단 중 하나로 자리매김을 하고 있다.

  • 다양한 스타일과 개성 있는 모습으로 온라인상의 팬들로부터 꾸준한 인기와 신뢰를 받고 있으며, 특히 중국 소비 
 자들의 특성 상 온라인을 통해 많은 정보를 얻고 친구들 혹은 왕홍들의 발언과 그들이 추천하는 제품에 대한 신뢰
 도와 충성도가 높은 편이다.

  • 한 명의 왕홍이 타오바오에서의 매년 판매수입은 약 2억 위안(약 333억5000만 원)으로 나타났다.

  • 2015년 9월, 타오바오는 왕홍들이 전문적으로 사용할 수 있는 IFASHION 플랫폼을 설립하였다.
 타오바오는 왕홍들에게 가장 주요한 현금화 수단이다. 또한, 환금능력은 놀라울 정도이다. 타오바오 통계수치에 따르면, 지금까지 타오바오 여성복 매출 중, 월 매출 백만이 넘는 왕홍의 온라인 상점만 1000개이며, 그 중 몇 개의 온라인 상점은 설립하자마자 사흘 만에 보통 오프라인 상점의 일 년 판매량을 기록하였다.


    마무리

    2016년, 왕홍은 중국에서의 가장 핫 한 키워드로써, 온라인 마케팅 시장에서 왕홍들은 그들 자체로 소비자들의 수요를 불러일으키며 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 브랜드라고 말할 수 있다.

    
왕홍은 단순히 마케팅 수단이 아닌 중국의 새로운 문화로써, 중국시장을 상대로 온라인 마케팅을 생각하고 있다면 ‘왕홍(网红) 경제’에 대해 조금 더 관심을 가지고 적극 활용해본다면 성공의 문에 한 발짝 다가설 수 있을 것이다.



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