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YBM 신토익 광고

Work 2016.09.09 23:51
[시장/소비자 상황]

  • 신토익으로 유형이 변경됨에 따라 응시생들의 혼란 및 부담 가중

  • 변경 사항과 이에 따른 학습방법 변화 등 신토익에 대한 궁금한 점이 많기 때문에 명확한 답변 및 해결책을 제시해주는 믿을 수 있는 브랜드에 대한 니즈 증가

  • 모든 브랜드들이 신토익에서의 리더십 확보를 위해 치열하게 경쟁하고 있지만, 공격적인 마케팅만 진행할 뿐 정확한 해답을 주는 곳은 없는 상황


    [전략]

  • 경쟁사와의 선 긋기를 통해 신토익에서의 우위/리더십 확보

  • 신토익 대비법에 대한 YBM만의 솔루션 제시

  • 궁금한 점이 많은 소비자들에게 가장 명확한 해답을 줄 수 있다는 신뢰 형성


    [메시지 전략]

  • ‘신토익은 요령뿐만 아니라, 실력이 중요하다’

    - 요령/기술만을 중시하는 경쟁사와의 선 긋기

    - 신토익 개정 방향에 가장 적합한 공부 방법 제시


  • ‘신토익 제대로 알려줄 수 있는 곳은 토익에 관한 모든 것을 아는 YBM뿐’

    - 신토익에서의 우위/리더십 확보

    - 브랜드 신뢰도 상승



    신토익이 궁금해

    문자, 채팅, 대화문까지?

    요령은 안통하겠네

    진짜 실력이 중요해!

    기출문제만 공부한 애들은?

    종합적 평가라...

    신토익 제대로 알려주는데가 없을까


    토익은 토익에게 물어봐

    신토익 정보에서 오피셜 가이드까지

    YBM에게 물어봐


    토익에 관한 모든 것, YBM


    [캠페인 결과]

  • YouTube 영상 조회수 약 700만회 달성 (2016년 9월 기준)

  • 명확하고 직관적인 메시지에 대한 긍정적인 반응 다수

    - 신토익 고민들에 대한 해결책이라는 이미지를 심어주네요 - ONLYKY**

    - 완전 직관적이네요- ㅎㅎ 보는 사람들이 궁금해할 내용들을 직접적으로 찝은게 좋았다 - RLATKDCO**




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